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“文旅+首店+賽事+影視”四輪驅(qū)動

惠州讓消費從“被拉動”變成“自生長”

　　華燈初上，港惠、華貿(mào)、中海、萬達(dá)、天益城等核心商圈煙火升騰，新消費新場景涌現(xiàn)，首店新店開業(yè)，帶來了滿格流量；精彩的十五運會、惠州馬拉松、巨星演唱會，讓惠州頻頻出圈……2025年，惠州用“文旅+首店+賽事+影視”四輪驅(qū)動，讓消費從“被拉動”變成“自生長”。

　　作為“三駕馬車”之一，消費是經(jīng)濟增長的重要動力。2025年，國家專門出臺《提振消費專項行動方案》，系統(tǒng)性地推動消費增長�；葜菀詢�(yōu)化供給、豐富場景、暢通渠道為抓手，積極打造新的消費領(lǐng)域和消費熱點，推動供給與消費良性互動、相互促進。數(shù)據(jù)顯示，2025年，全市社會消費品零售總額完成2093.2億元，同比增長3.4%，增速全省第3。

　　新型消費疊加首店經(jīng)濟激發(fā)市民消費熱情

　　2026年市兩會日前閉幕，記者注意到，2025年、2026年連續(xù)兩年的政府工作報告，均對促消費有重要闡述。其中，深入實施提振消費專項行動、消費品以舊換新，培育打造特色商圈，發(fā)展首店經(jīng)濟等已經(jīng)連續(xù)兩年提及。

　　港惠購物中心是全市各類新型消費的重要“發(fā)源地”。“2025年，商場共舉辦各類營銷活動516場，平均每天舉辦1.4場�！备刍葙徫镏行目偨�(jīng)理秘海英說，商場持續(xù)通過各類精彩活動來引流，并配以各項優(yōu)惠舉措形成“組合拳”，有力激發(fā)市民消費熱情。

　　其中，2025年，港惠購物中心舉辦了花田喜事·春日集主題展、三期周年慶、萌寵文化節(jié)、城市燈光節(jié)等多場精彩活動。去年12月舉辦的城市燈光節(jié)通過互動光影體驗與港惠獨有的文化場景結(jié)合，點亮夜經(jīng)濟，營造充滿氛圍感的城市美學(xué)空間。

　　商場還不斷通過優(yōu)化會員服務(wù)來增強品牌黏性。秘海英介紹，港惠在會員體系、服務(wù)提升、數(shù)據(jù)應(yīng)用、營銷策略及跨界合作等方面持續(xù)發(fā)力，深化品牌合作與會員促活，通過加大補貼力度有效激活存量會員。2025年對接乙方合作品牌近700家，近1年有消費會員同比增長16%，復(fù)購會員同比增長21%。

　　發(fā)展首店經(jīng)濟方面，惠州華貿(mào)天地以首店經(jīng)濟為重點經(jīng)營策略，全年引進120多家首店品牌，品牌煥新率超過35%，其中包括COACH、Polo Ralph Lauren、lululemon等知名國際品牌，推動商場成為更受消費者喜愛的國際化、高品質(zhì)首店聚集地。

　　該商場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，良好的首店業(yè)績表現(xiàn)不僅帶動商圈整體銷售穩(wěn)步提升，還形成了強大集群效應(yīng)，讓單個品牌在入駐后能共享客群流量，實現(xiàn)“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)，撬動更多重磅首店品牌入駐。

　　加力擴圍實施消費品以舊換新活動也有力帶旺了消費市場。2025年，國家將手機、平板、智能手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品加入國補；家電方面，惠州在原14類N類家電產(chǎn)品基礎(chǔ)上調(diào)整擴大參與活動的商品品類，參與活動的家電品類擴增至39個品類。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，惠州消費品以舊換新活動累計帶動銷售額達(dá)110.5億元。

　　大型體育賽事、演藝活動成為拉動消費的強勁引擎

　　2026年元旦假期，惠州文旅市場率先迎來“開門紅”，全市累計接待游客157.76萬人次、實現(xiàn)旅游收入9.3億元，1月1日更是躋身全國熱門遷入地第五位。

　　這場開年消費熱潮，正是2025年惠州深耕“文旅+”融合、全力提振消費的生動縮影。從“五一”、“十一”假期持續(xù)居高不下的城市熱度，到十五運會賽事與多場巨星演唱會帶來的全城歡動，再到環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)218最美旅游公路上絡(luò)繹不絕的海內(nèi)外騎行客，惠州正以其“文旅+”的深度融合發(fā)展模式，崛起為大灣區(qū)令人矚目的重要旅游目的地。

　　大型體育賽事與演藝活動，已成為惠州吸引流量、拉動消費的強勁引擎。2025年，惠州不僅成功承辦了第十五屆全國運動會的部分賽事，借全運東風(fēng)推出了多條融合觀光與觀賽的城市主題線路，更以譚詠麟、張韶涵等系列演唱會及惠州馬拉松等本土品牌活動，創(chuàng)造了超4億元的直接消費拉動。

　　整體來看，這些活動將短時、集中的客流，高效轉(zhuǎn)化為對酒店、餐飲、景區(qū)和零售業(yè)的持續(xù)消費力，展現(xiàn)了“文體旅”融合的巨大商業(yè)潛力。

　　如果說賽事活動是“點”上的爆閃，那么交通線路與基礎(chǔ)設(shè)施的提質(zhì)，則構(gòu)成了“面”上的聯(lián)通與支撐。2025年6月全線通車的環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)218最美旅游公路，正是這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。這條如翡翠項鏈般串聯(lián)起9個鎮(zhèn)街超200個自然與文化景點的公路，其首發(fā)騎行活動便吸引了全國3000余名騎友參與。

　　它不僅僅是一條風(fēng)景廊道，更是一條激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟的“動脈”，將沿途的世界級森林溫泉康養(yǎng)資源、戶外運動營地及眾多古村古鎮(zhèn)連為一體，直接推動了環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)區(qū)域入選省級戶外運動勝地，并成功承辦了2025廣東文旅資源開發(fā)大會等重大活動。

　　多部影視劇在惠拍攝直接帶來超4000萬元消費

　　惠州深厚的文化底蘊與獨特的城市風(fēng)貌，為文旅消費提供了豐富的內(nèi)容與場景。2025年，惠州西湖周邊區(qū)域優(yōu)化、水東街歷史文化街區(qū)提升改造等工程扎實推進，讓歷史文脈在現(xiàn)代城市中鮮活延續(xù)。

　　其中，祝屋巷成功入選第四批國家級旅游休閑街區(qū)，這座坐落于西湖畔、承載祝枝山后裔聚居歷史的街區(qū)，匯聚200余家文旅企業(yè)，融合西湖風(fēng)光與潮流文創(chuàng)，成為兼具文藝范與煙火氣的城市會客廳。水東街歷史文化街區(qū)提升改造持續(xù)深化，二期非遺展館正式開放，“夜色惠精彩”品牌持續(xù)擦亮，讓歷史街區(qū)成為夜間消費的核心打卡地。

　　與此同時，惠州也成為影視鏡頭青睞的“天然影棚”，《谷雨》《野狗骨頭》等多部影視劇在惠拍攝，直接帶來超4000萬元消費，而由惠州公司立項的《何不同舟渡》等項目，更體現(xiàn)了本地文化資源向產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的深度邁進。

　　市場活力的持續(xù)迸發(fā)，離不開前瞻性的政策引導(dǎo)與真金白銀的扶持。2025年，惠州市推動出臺《關(guān)于進一步促進文體旅聯(lián)動提振消費的若干舉措》，并精準(zhǔn)發(fā)放了300萬元文旅體消費補貼，直接帶動消費超1600萬元，有效激發(fā)了市場內(nèi)生動力。

　　從發(fā)放餐飲、購物消費券，到鼓勵酒店民宿為賽事人員提供優(yōu)惠，再到推出景區(qū)門票減免政策，一套覆蓋“吃住行游購娛”的全鏈條惠民舉措，讓市民與游客共享發(fā)展紅利，也穩(wěn)固了消費市場回升向好的態(tài)勢。

　　從元旦迎新的人海，到最美旅游公路上的車流，從演唱會現(xiàn)場的聲浪，到歷史文化街區(qū)里的燈火……2025年的惠州，通過深度的融合與創(chuàng)新，將山海資源、歷史積淀與時代活力，轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費的生動場景，跑出了文旅+消費發(fā)展的“加速度”。

　　惠州日報記者劉煒煒 龔妍