原標(biāo)題：

荔枝“一季鮮”變“賣四季”
我返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)助力鄉(xiāng)親共同奔富

　　我是宏美春，一個(gè)在惠陽鎮(zhèn)隆長大的客家妹子。從鎮(zhèn)隆走出去后，我又回到了這里，創(chuàng)辦了“紅美荔”品牌，成為大家口中的“新農(nóng)人”。這些年，我不僅種荔枝、賣荔枝，還不斷開發(fā)荔枝衍生產(chǎn)品，到目前基本實(shí)現(xiàn)了“四時(shí)順荔，一荔知四季”的目標(biāo)：春有荔枝紅茶，夏有荔枝鮮果和荔枝果干，秋有荔枝月餅、荔枝蛋卷、荔枝酥，冬有一系列荔枝果酒。

　　鄉(xiāng)愁為引，讓荔枝“甜”遍四季

　　回想小時(shí)候，每到夏季荔枝紅了，我和小伙伴們就會(huì)拿著竹籃沖向荔枝園，先摘幾顆嘗嘗，過把嘴癮才開始摘荔枝。大學(xué)畢業(yè)后，我從事過金融風(fēng)險(xiǎn)工作，在參與新會(huì)小青柑和云南普洱茶雙地理標(biāo)志結(jié)合項(xiàng)目時(shí)，想起了家鄉(xiāng)的那片荔枝紅，這也是我最深的鄉(xiāng)愁。

　　后來，我辭職回鄉(xiāng)創(chuàng)辦“紅美荔”品牌。作為新時(shí)代的“新農(nóng)人”，萌生了將嶺南佳果“鎮(zhèn)隆荔枝”推廣出去的念頭！

宏美春。 受訪者供圖

　　2017年，鎮(zhèn)隆荔枝獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，我聯(lián)合廣茶公司研發(fā)“荔枝紅茶”，真荔枝、好紅茶、無添加，拿下全國茶博會(huì)金獎(jiǎng)；緊接著，拿下首單370萬元荔枝干肉粒訂單（約160噸鮮荔枝），讓果農(nóng)第一次嘗到“加工甜”。

　　眾所周知，荔枝靠天吃飯，保鮮期短。2018年大豐收，鎮(zhèn)隆荔枝滯銷，鄉(xiāng)親拉著我的手說：“美春啊，你能不能幫忙把荔枝賣出去啊！”看著鄉(xiāng)親們因滯銷而無奈難過的表情，我決定加大力度研發(fā)“荔枝衍生產(chǎn)品”：改良烘干工藝，提升荔枝干口感并降低成本；設(shè)計(jì)文化禮盒，把荔枝干和荔枝紅茶組合賣；把鎮(zhèn)隆桂味、糯米糍送到貴州酒廠發(fā)酵，對(duì)標(biāo)低度微醺的女性市場；研發(fā)荔枝月餅、荔枝酥，瞄準(zhǔn)節(jié)假日市場……為實(shí)現(xiàn)“賣四季”目標(biāo)，我不斷折騰。說到底，就是想盡一切辦法把鎮(zhèn)隆荔枝賣出去。

　　如今，“紅美荔”旗下有3個(gè)合作社，帶動(dòng)200多戶農(nóng)戶（其中農(nóng)村婦女30余人）年收入增加10000元以上�！凹t美荔”也先后被評(píng)為惠陽區(qū)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、惠州市巾幗創(chuàng)業(yè)基地。

　　三產(chǎn)融合，讓品牌“走”向全國

　　除了賣出去，我們還要把“鎮(zhèn)隆荔枝”傳得更響亮。近年來，農(nóng)文旅三產(chǎn)融合加速推進(jìn)，在“百千萬工程”賦能下，我致力于推動(dòng)荔枝品種優(yōu)化、技術(shù)推廣、品牌打造、市場拓展與文化傳承。

　　2025年，為提升“鎮(zhèn)隆荔枝”品牌知名度與市場占有率，我積極利用各類平臺(tái)，推動(dòng)荔枝產(chǎn)品“南下北上，東進(jìn)西拓”，融入更廣闊的市場。

　　記得2025年初，我受邀參加“‘粵’過山海 ‘滬’喚而來——2025廣東（珠三角）荔枝上海推介活動(dòng)”�；顒�(dòng)中，我向與會(huì)嘉賓、采購商及媒體全方位展示了鎮(zhèn)隆荔枝的優(yōu)良品質(zhì)與文化底蘊(yùn)，成功促成了多項(xiàng)產(chǎn)銷對(duì)接意向，為廣東荔枝高端化、品牌化進(jìn)入華東市場鋪設(shè)了道路。隨后，2025年年中，我在浙江杭州西湖畔舉辦的“西湖對(duì)望荔枝熟”暨惠州荔枝品鑒活動(dòng)中，將荔枝的嶺南風(fēng)味與西湖的江南文化巧妙融合，通過現(xiàn)場品鑒、文化講解等方式，讓杭州的消費(fèi)者與客商感受惠州荔枝的魅力，進(jìn)一步提升了惠州荔枝在長三角地區(qū)的市場認(rèn)知。

　　深耕長三角、打通高端消費(fèi)渠道后，我還于2025年10月參加了在天津舉行的第二十二屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)�，F(xiàn)場我們不僅展示了新鮮的鎮(zhèn)隆荔枝，更重點(diǎn)推介了荔枝干、荔枝蛋卷等深加工產(chǎn)品。同時(shí)，結(jié)合《長安的荔枝》講好東坡先生與惠州荔枝的淵源故事。此次借助國家平臺(tái)，輻射北方市場，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品展示與文化傳播的雙重收獲。

　　展會(huì)期間，我受邀重返母校南開大學(xué)參加106周年校慶活動(dòng)，特別準(zhǔn)備了110份荔枝加工產(chǎn)品作為校慶伴手禮，同時(shí)也讓“鎮(zhèn)隆荔枝”的品牌印象深入高校社群，培育了未來的潛在消費(fèi)群體與合作伙伴。

　　這幾年，我深刻意識(shí)到新媒體的作用，積極運(yùn)用視頻號(hào)等社交平臺(tái)，通過精心策劃的短視頻內(nèi)容與定期直播帶貨，直觀展現(xiàn)鎮(zhèn)隆荔枝從田間到舌尖的全過程，講述果農(nóng)故事，傳遞品質(zhì)承諾。這種直觀、互動(dòng)、可信的推廣方式成效顯著，有效拓寬了銷售渠道，直接拉動(dòng)了消費(fèi)。

　　我深知前方道路漫長，鎮(zhèn)隆荔枝產(chǎn)業(yè)乃至惠州特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如極端天氣影響、市場競爭加劇、深加工體系有待完善、品牌價(jià)值需持續(xù)提升等。我將繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，以品牌建設(shè)為抓手，進(jìn)一步做大做強(qiáng)“紅美荔”產(chǎn)業(yè)鏈，完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，帶動(dòng)更多鄉(xiāng)親致富，并講好惠州荔枝故事，傳播惠州荔枝文化，讓鎮(zhèn)隆荔枝香飄四海。

　　惠州日?qǐng)?bào)記者李芳娟 整理