原標題：

駐惠東縱向幫扶工作隊“媒體+”特色幫扶提升惠東旅游影響力
山海美景引客來 惠東特產(chǎn)賣全國

　　“站在觀景臺極目遠眺，兩個半月形海灣盡收眼底，讓我真正讀懂了‘雙月灣’的精妙，實在令人震撼�！鼻安痪茫瑖�鐵廣州局“坐著高鐵看中國·湘約深惠灣”媒體團來到惠東濱海，一位來自湖南的媒體記者發(fā)出這樣的贊嘆。

　　對駐惠東縱向幫扶工作隊隊員而言，已數(shù)不清多少次帶著各路媒體記者來到惠東打卡。這個場景只是駐惠東縱向幫扶組團在惠東持續(xù)推動“媒體+”特色幫扶的縮影。

　　媒體+產(chǎn)業(yè)

　　借東風，惠東女鞋實現(xiàn)知名度和訂單量“雙高”

　　“縱向幫扶”是廣東促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新型幫扶協(xié)作機制，也是全省實施“百千萬工程”的重要抓手。縣域高質(zhì)量發(fā)展破局之要，在于產(chǎn)業(yè)振興。駐惠東縱向幫扶工作隊牢牢把握產(chǎn)業(yè)這個根本，聚焦惠東縣委、縣政府提出的“打造九大百億產(chǎn)業(yè)”做文章，以“媒體+”特色幫扶助力培育壯大縣域特色產(chǎn)業(yè)。

　　2024年11月，惠東幫扶組團單位以“媒體+產(chǎn)業(yè)”為突破口，主導策劃中國·惠東第十二屆鞋文化節(jié)及展示展銷會活動，首次在廣交會上舉辦惠東女鞋產(chǎn)業(yè)集群推介活動，引發(fā)境外采購商關(guān)注問詢。在文化節(jié)中，首次組織“采購商惠東產(chǎn)業(yè)行”活動，邀請250余名境外采購商到惠東，首次實現(xiàn)“進廠即下單”；首次搭建“鞋文化節(jié)”宣傳矩陣，共發(fā)布“惠東女鞋”稿件144條次，包括在人民日報、新華社、央視等中央級平臺進行宣傳報道，全網(wǎng)共轉(zhuǎn)載發(fā)稿276篇，瀏覽量約394.3萬。據(jù)不完全統(tǒng)計，本次活動實現(xiàn)訂單及意向訂單逾1.25億元，與550個國外采購商建立了聯(lián)系。時任惠東縣中小企業(yè)事務中心主任的溫文忠興奮地說：本次活動給本地制鞋企業(yè)帶來了信心，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)知名度與訂單量“雙高”。

　　媒體+農(nóng)產(chǎn)

　　拓渠道，土特產(chǎn)闖出市場新天地

　　2025年7月，廣東省委農(nóng)村工作領導小組辦公室、廣東省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設行動方案（2025~2027年）》。工作隊用足用好“媒體+”特色幫扶優(yōu)勢，與惠東縣相關(guān)職能部門共同起草惠東縣域版《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設實施方案》，將熙荔荔枝醋上市及營銷推廣、2025惠東赤岸蠔品牌宣傳、微短劇助力鄉(xiāng)村振興、電商助農(nóng)工作室等項目列入具體項目表。

　　據(jù)介紹，該方案也是當?shù)厥追荨懊襟w+賦能百千萬工程”方案。駐惠東縱向幫扶工作隊隊長譚軍表示，該方案不僅是對廣東省方案的積極響應，更是以拓展媒體資源為抓手，通過實施縣域“媒體+”方案，打造一批具有全國影響力的惠東農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，壯大一批縣域富民產(chǎn)業(yè)，做強一批市場主體，幫助惠東土特產(chǎn)出圈、破圈，邁向更廣闊的市場。

“媒體+”特色幫扶助力惠東提升全域旅游影響力。這是稔山鎮(zhèn)美麗風光�；葜萑請笥浾咄踅�橋 湯渝航 攝

　　2025年6月，省委、省政府發(fā)出荔枝促銷倡議書，工作隊迅速行動，積極對接惠東荔枝鮮果銷售，工作隊員吉秋霞與20多家單位、企業(yè)建立荔枝銷售溝通群；協(xié)助惠東荔枝醋品牌登上廣東廣播電視臺承辦的全省“6·6給荔節(jié)”，隨后又亮相廣東—上海鮮品對接會。2025年6~8月，工作隊累計幫扶線上線下銷售荔枝鮮果53萬斤，銷售額超320萬元，媒體資源的鏈接與推廣作用為荔枝等惠東特色農(nóng)產(chǎn)品打開了更廣銷路。

　　目前，惠東縣域“媒體+”賦能方案已取得階段性成效，首期直播帶貨培訓班順利開班，鐵涌赤岸蠔文化美食嘉年華活動成功舉辦，省組團縱向幫扶惠東縣消費幫扶館正式運營，三大項目穩(wěn)步推進、成效初顯。在2025年12月舉辦的惠東鐵涌赤岸蠔美食嘉年華活動中，微博話題閱讀量累計高達5609.5萬，惠東赤岸蠔的品牌影響力與關(guān)注度顯著提升，顯示出“媒體+”正有效助推惠東特色農(nóng)產(chǎn)品走上全國舞臺。

　　媒體+文旅

　　造聲勢，山海惠東變身文旅爆款

　　近兩年來，工作隊還持續(xù)推動“媒體+文旅”賦能，陸續(xù)策劃落地畬族文化展演、非遺互動周等近10場文旅活動，結(jié)合農(nóng)文旅商，拉動本地消費，多場網(wǎng)絡直播觀看總?cè)藬?shù)超百萬。日前，工作隊引入社會資源廣州國華文旅集團，為惠東開發(fā)全域旅游數(shù)字化平臺，加快本地文旅產(chǎn)業(yè)強鏈、延鏈、補鏈。目前，該平臺已進入試運營階段。在“媒體+文旅”組合的持續(xù)發(fā)酵下，“山�；輺|”正從“景點旅游”向“全域旅游”實現(xiàn)深度轉(zhuǎn)型。據(jù)惠東縣文廣旅體局統(tǒng)計，惠東連續(xù)兩年躋身“全國縣域文旅融合發(fā)展?jié)摿Π購姟保�旅游收入已邁過百億元大關(guān)，達122億元。

游客在巽寮灣體驗滑翔傘，感受“空中漫步”的樂趣�；葜菔虚L弘戶外運動有限公司供圖

　　工作隊在詳細調(diào)研的基礎上，利用幫扶特色優(yōu)勢，為惠東搭建以廣東廣播電視臺為宣傳主陣地，鏈接央媒、省媒、地市媒體以及自媒體的立體式宣傳矩陣，利用“矩陣優(yōu)勢”講好惠東“百千萬故事”。

　　截至2025年12月，“媒體+”立體式宣傳矩陣共宣推惠東相關(guān)內(nèi)容481條次，報道數(shù)量和質(zhì)量均位居62支工作隊之首。其中，央級媒體播發(fā)新聞等超過95條，央視播發(fā)新聞《紅色文化進校園 惠州惠東開啟別樣“開學第一課”》點擊量達370.6萬。前不久，清華大學國家形象傳播研究中心發(fā)布《短視頻時代的大眾文旅生活白皮書》，惠東上榜具有當?shù)靥厣�的最火縣域排行TOP10，位列第一。

　　【數(shù)讀】

　　●截至2025年12月，“媒體+”立體式宣傳矩陣共宣推惠東相關(guān)內(nèi)容481條次，報道數(shù)量和質(zhì)量均位居62支工作隊之首

　　●2025年6~8月，工作隊累計幫扶線上線下銷售荔枝鮮果53萬斤，銷售額超320萬元

　　●惠東鐵涌赤岸蠔美食嘉年華活動中，微博話題閱讀量累計高達5609.5萬，惠東赤岸蠔的品牌影響力與關(guān)注度顯著提升

　　●中國·惠東第十二屆鞋文化節(jié)及展示展銷會活動實現(xiàn)訂單及意向訂單逾1.25億元，與550個國外采購商建立了聯(lián)系

　　惠州日報記者賴金朗 蔡偉健 通訊員周鵬