2026年清明假期是觀察旅游消費的一個重要窗口。與往年不同，在政策引導下，今年清明假期與春假疊加形成的5—6天小長假，江蘇、安徽、貴州等省份新增試點，浙江、四川、重慶、廣東、湖南、湖北、山東等多地市同步開展試點，惠及數(shù)千萬中小學生及其家庭，這為激發(fā)服務消費新增量提供了契機。

　　①假期多了，旅游消費旺了嗎？

　　我們不妨以試行春假的廣東佛山為例。佛山市中小學生春假時間為4月2日至3日，與清明節(jié)假期4月4日至6日銜接，形成一個5天小長假。攜程數(shù)據(jù)顯示，佛山游客整體國內游出行預訂訂單量同比增長114%、消費額同比增長184%；其中，親子客群增長尤為顯著，訂單量同比增長2倍，消費額同比增長近3倍。

　　除了佛山，春假試點城市的旅游消費均有明顯增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，春假試點城市親子人群出游訂單數(shù)、消費金額同比均提升300%以上，是非親子客群增速的近5倍。親子訂單的提升也直接帶動了春假試點城市客源，國內整體人群出游訂單數(shù)同比提升近150%、消費額同比提升近200%，春假已成為春節(jié)后最強消費引擎。

2026年春假試點城市2025年與2026年清明假期訂單比較

　　而廣東雖未全省試行春假，但清明假期的出游市場依舊活力十足。據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測算，2026年清明假期三天（4月4日-4月6日），全省接待游客1985.1萬人次，實現(xiàn)旅游收入104.3億元。

　　OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，清明期間，廣東省旅游產(chǎn)品整體搜索熱度環(huán)比增長超過2倍，廣州、深圳作為核心目的地，高品質酒店預訂熱度同比分別大增210%和190%，領跑全國市場；珠海、佛山、東莞的旅游產(chǎn)品預訂熱度同比均增長超過120%。港人消費模式也從傳統(tǒng)的“購物掃貨”升級為“休閑度假”，對中高端酒店、親子主題房、溫泉度假、特色餐飲的需求尤為突出。旺盛的親子度假需求、強勁的本地周邊消費，以及規(guī)模空前的香港北上客流，共同構成了廣東清明文旅市場的亮眼表現(xiàn)。

　　②誰是春假的消費主力？

　　親子家庭是春假+清明假期的消費主力，其占比甚至超過了寒暑假。攜程數(shù)據(jù)顯示，春假試點城市親子用戶出行占比由32%提升至59%，創(chuàng)全年新高，首次超越非親子客群，成為絕對主力。這個數(shù)字不僅高于全年兩個已有的7天及以上長假——春節(jié)、國慶的占比高10—30個百分點，甚至比寒暑假的占比高近10到20個百分點。

親子用戶與非親子用戶占比

　　“這意味著春假已成為全年最適配親子的黃金假期�！睌y程研究院有關專家分析稱，春季天氣適宜，又能避開全國性出行客流，親子旅游消費從“季節(jié)性集中”向“全年均衡”轉型格局初步顯現(xiàn)。結合秋假政策落地的市場預期，未來親子旅游消費有望形成全年多點開花的繁榮景象。

　　業(yè)內專家認為，“春假”與港澳“復活節(jié)”假期的疊加，創(chuàng)造了結構性的客流增量，特別是香港北上消費的提質擴容，為灣區(qū)文旅融合注入了新動能。廣東通過“核心城市引爆、特色產(chǎn)品供給、全域聯(lián)動惠民、跨境消費協(xié)同”的系統(tǒng)性策略，不僅實現(xiàn)了廣深文旅市場的繁榮，更有效帶動了珠三角乃至粵東西北地區(qū)的協(xié)同發(fā)展。

　　③消費“含金量”如何？

　　與去年三天清明假期相比，今年春假試點城市客源外溢輻射范圍擴大是觀察消費“含金量”的重要指標，這意味著長途游需求有所增長。

　　我們以2026年春假試點城市為樣本，去年清明的3天假期中，這些城市的出行目的地多以本地游為主（TOP20熱門目的地中有12個均為本地游）。今年新增3天春假后，北京、西安、廣州等城市成為春假試點城市的熱門目的地，出游訂單數(shù)同比增長150%—650%。

　　以廣東唯一春假試點城市佛山為例，4月1日至6日春假疊加清明假期，佛山境內游以承接本省游為主，本地客源占三成，來自廣州、深圳的客源占比逾四成。值得關注的是，入境游增長喜人，入境游訂單量增長逾230%，中國香港、中國澳門、新加坡、馬來西亞等華人文化圈客群增幅明顯，長線來源地客人中，澳大利亞和英國（新增免簽國家）的增幅均超過200%。

　　值得關注的是，近年來隨著佛山文旅供給日趨豐富多元，佛山作為旅游目的地的吸引力正在增強。數(shù)據(jù)顯示，“廣東千古情”成為春假+清明假期佛山市最受歡迎的景區(qū)之一，訂單占比逾五分之一，體現(xiàn)了沉浸式文化類景區(qū)對游客的強烈吸引力�！澳虾�灣森林生態(tài)園”“西樵山森吧飛越樹上探險樂園”“田園歌生態(tài)農(nóng)場”“長鹿旅游休博園”等一批自然生態(tài)類、親子體驗類景區(qū)也獲得約10%的訂單，一定程度上體現(xiàn)了春假期間親子本地游的游玩需求。

　　攜程研究院以本次春假疊加清明假期的數(shù)據(jù)做一個推算，2025清明3天國內出游總花費575.49億，日均191.83億；2025“五一”假期5天國內出游總花費1802.69億，日均360.54億；本次2026 春假 6 天（4月1日至6日）國內出游總花費預計可達 600億，根據(jù)世界旅游業(yè)理事會WTTC基于旅游業(yè)和相關行業(yè)的年度GDP貢獻研究顯示，旅游業(yè)對于整體經(jīng)濟的帶動倍數(shù)是4.3倍，即旅游業(yè)增加值新增1元，帶動各相關行業(yè)增長4.3元，600億的旅游花費有望帶動相關產(chǎn)業(yè)增加值增長逾2500億元，進一步直接帶動酒店、餐飲、交通、景區(qū)等相關行業(yè)就業(yè)，持續(xù)為內需增長貢獻增量。

　　④消費“體驗感”如何？

　　黃金周集中出游，道路擁堵、門票住宿漲價等，往往為游客詬病。設置春假，倡導帶薪休假、錯峰出游，不僅為激發(fā)消費增量，也為提高出游消費體驗感。

　　“這個時候帶娃出游，樹木恢復生機，天氣好，性價比高，玩得開心�！�

　　“這個時候出游正好，不冷不熱，也不擁堵。”

　　“春天最適合帶娃親近自然，大人們可以‘躺平遛娃’�！�

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　　在社交平臺上搜索關于“春假出游”的理由，不少網(wǎng)友給出答案。

　　性價比高，指的是出游的整體成本相對傳統(tǒng)旅游旺季略低。攜程數(shù)據(jù)顯示，2026年4月1日至3日的春假期間，試點城市客源的機票+酒店綜合價格較清明期間整體優(yōu)惠9.4%，錯峰出行有效降低了家庭出游成本。春假城市的TOP20熱門目的地在春假期間的當?shù)厝司�出游消費也較清明期間降低10%—60%不等。錯峰出行為春假出行人群總體可平均降低約30%的目的地出行開銷，讓游客玩得更實惠、更盡興。

　　相比全國普遍高溫的暑期，避暑地集中成為熱門目的地，春意盎然的4月初在“體感”上顯然更為友好。另一方面，雖然大數(shù)據(jù)顯示春假疊加清明的主力人群是親子家庭，但仍然有一部分是學校高年級學生進行的跨市或跨省的研學旅游。廣州市第八十六中學利用春假疊加清明假期的契機，組織高二學生開展研學旅游，受到學生及家長的熱烈反響。該校高二學生韓同學表示，令她特別期待的不只是去景區(qū)游玩放松，還有走訪大學，與大學生交流，以及與同學們同游的經(jīng)歷，這是一次有趣難忘的青春回憶。

　　從行業(yè)的角度而言，春假疊加清明假期有效激活了春節(jié)后傳統(tǒng)淡季，緩和了文旅行業(yè)季節(jié)性波動的矛盾，也為保障旅游品質創(chuàng)造了條件。

　　由此可見，春假疊加清明假期延長假期的做法，不僅創(chuàng)造了消費增量，也提升了消費質量。業(yè)界呼吁，多措并舉推動春秋假制度全面落地。攜程研究院有關專家建議全國各地可因地制宜，多措并舉推動春秋假制度全面落地：

　　一是堅持因地制宜，有序推廣春秋假。在保障總教學時間不變前提下，優(yōu)先推動中小學春假與“清明”“五一”假期銜接，從寒暑假調出一周時間靈活安排。南方地區(qū)可安排在4月底，北方地區(qū)銜接“五一”后，避免全國統(tǒng)一扎堆。高�？蛇m當延長春假至兩周，并與中小學錯峰2-3周。鼓勵地方結合實際探索秋假，不搞“一刀切”。

　　二是構建親子協(xié)同休假機制，破解時間錯配難題。建立“春秋假+帶薪休假”激勵體系，對落實彈性休假企業(yè)給予5-10%企業(yè)所得稅減免，對推行家庭友好型假期的企業(yè)疊加社保補貼；鼓勵企業(yè)為有未成年子女職工設5-10天家庭共享假期，政府給予用工補貼。將彈性休假與消費優(yōu)惠掛鉤，職工休假出行可享受最高1000元消費抵扣。構建企業(yè)休假監(jiān)督預警體系，對違規(guī)企業(yè)限制政府采購，細化處罰標準。

　　三是強化統(tǒng)籌協(xié)調，夯實政策落實保障。由相關多部門組成的工作專班，建立季度會商、年度督查評估和試點推廣機制，將休假落實成效納入地方消費工作考核。在行政機關、事業(yè)單位和國企等單位先行試點家庭友好型彈性假期，引導民營企業(yè)參照執(zhí)行。

　　四是培育休假文明，強化供給側支撐。扭轉“加班光榮”觀念，推廣混合辦公模式。鼓勵企業(yè)開發(fā)親子研學產(chǎn)品，對錯峰特惠活動給予財政補貼；推動景區(qū)、酒店實行彈性價格，交通部門優(yōu)化專線班次并實施階梯價格，降低家庭出行成本。